Marketing mit einem Marketingkonzept im Online-Marketing

 

 

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Mit dem richtigen Marketingkonzept zielführend Kunden erreichen: So funktioniert es!

Wie wird ein Marketingkonzept umgesetzt?

Ohne konkreten Plan an die Ausarbeitung des Marketings zu gehen, ist schwer und führt nur selten zum Ziel. Deshalb orientieren sich erfolgreiche Unternehmen und Agenturen an einem vollwertigen Marketingkonzept, das von Anfang an durchkalkuliert wurde. Mit solch einer Marketingstrategie wird es über die Ausführung der einzelnen Schritte vom Start bis zum Ende leicht, die Orientierung zu behalten und erfolgreich Kunden zu erreichen. Vor allem beim Online-Marketing gilt es ein Marketingkonzept zu verwenden, dass sich an den modernen Anforderungen digitaler Grundlagen orientiert.

Marketingkonzept, Online Marketing vom Marketing Coach

Modernes Marketing im Wandel der Zeit: Online-Marketing im Marketingmix

Ob im klassischen Werbebereich oder im Online-Marketing, nur mit einem strukturiertem Marketingkonzept lassen sich Erfolge umsetzen. Dabei ist ein Marketingmix nicht ungewöhnlich. Welches Marketinginstrument genutzt wird ist abhängig vom Produkt und der Zielgruppe, die es im Übrigen zu aller erst festzulegen gilt. Ist sie definiert, können von hier aus weitere Handlungen getroffen werden. Im Marketing spielt dabei häufig auch Content-Marketing eine zentrale Rolle.

 

Deshalb ist Content-Marketing heutzutage so wichtig

Content-Marketing ist jedoch längst nicht nur mit dem einfachen Einfügen von Texten umgesetzt, denn heutzutage verlangen die Suchmaschinen für gesteigerte Sichtbarkeit die Anwendung zahlreicher Attribute. Hierzu zählen etwa zusätzlich Meta-Beschreibungen, Alt-Tags und Interaktionsoptionen für Nutzer, Bilder, passende URLs und Verlinkungen.

 

Welche Schritte sind notwendig, um die passende Marketingstrategie für das Marketingkonzept zu realisieren?

1. Analyse der Bedürfnisse und Ziele: Wo lässt sich ein Marketingmix ansetzen?

Damit das Marketingkonzept funktionieren kann, werden zunächst Ziele festgelegt. Was und wer soll bei der Marketingstrategie erreicht werden? Weiterhin gilt für das Marketing zu klären, welche Bedürfnisse der Zielgruppe vorliegen. Wichtig ist für das Marketing aber auch, welche Absicht das ausführende Unternehmen mit dem Marketingkonzept oder der Marketingstrategie verfolgt.

2. Die richtige Marketingstrategie entwickeln: Von Printprodukten bis zum Content-Marketing im Marketingmix

Für ein erfolgreiches Marketingkonzept wird die passende Strategie benötigt. Sie ist im Marketing auch als der Weg zum Zielpunkt bekannt und zeigt auf, mit welchen Mitteln es umgesetzt werden kann. Häufig kommt ein Marketingmix zur Anwendung, etwa eine Lösung aus Printprodukten in Zusammenspiel mit dem Online-Marketing sowie dem Content-Marketing, welches weiterführend das Social Media Marketing umfasst. Werbung im Fernsehen oder Radio kann im Marketing eine Rolle spielen, genauso wie die Marketingstrategie auch vollkommen neue Wege beschreiten kann, die zunächst ungewöhnlich klingen, aber Potenzial bieten, eine vollkommen neue Kundschaft zu erreichen.

3. Welches Marketinginstrument und welche Marketingstrategie passt in das Marketingkonzept?

Im Marketing sind mehrere Möglichkeiten vorhanden, die Hebel auf Erfolg zu stellen. Als Instrumente gelten etwa der Preis der Produkte oder auffallende Werbebotschaften, die analog oder im Online-Marketing zu finden sind. Ein weiteres Marketinginstrument ist das Content-Marketing. Im Content-Marketing lassen sich Produkte offen oder versteckt bewerben und zu einem geringen Budget einer großen Kundschaft zuführen. Kaum ein Unternehmen kommt heutzutage ohne Online-Marketing aus, denn diese Option bietet zu viel Potenzial, das sich niemand entgehen lassen will. Deshalb ist das Online-Marketing heute fast in jedem Marketingkonzept zu finden.

4. Budget für das Marketingkonzept festlegen: Durch Online-Marketing im Marketingmix Geld einsparen

Gutes Marketing kostet Geld. Ein Marketingmix sorgt dafür, dass Umsetzungen unterschiedlicher Kosten realisiert werden, was dazu führt das Budget weniger stark zu belasten. Vielfach preiswerter als große Kampagnen in der Offline-Welt ist ein Marketingkonzept für das Online-Marketing zu erstellen. Zumindest sollte das Online-Marketing in den Marketingmix einfließen. So lässt sich das Marketing insgesamt deutlich günstiger umsetzen.

5. Umsetzung und analysieren der Ergebnisse: Was das Marketing und der Marketingmix erfolgreich?

Ein zufriedenstellendes Marketingkonzept erhöht durch das Marketing Umsätze oder durch den richtigen Marketingmix die Reichweite des Angebots. Das Online-Marketing und das Content-Marketing werden im Marketingmix für viele ein guter Begleiter sein. Ohne Online-Marketing lässt sich kein Marketingmix erfolgreich in das Marketing einbauen. Eine gute Marketingstrategie im Online-Marketing ist trotzdem vonnöten, damit der Marketingmix funktioniert.

Was sind die wichtigsten Fragen zum Marketingkonzept

 

Was versteht man unter einem Marketingkonzept?

Unter einem Marketingkonzept wird in der Regel der strukturierte Aufbau des werbetechnischen Vorgehens von Start bis zum Ende verstanden. Hierbei wird kategorisch ein Plan festgelegt, welche Maßnahmen infrage kommen und wie sich die Zielgruppe zusammen setzt. Ermittelt wird auch, welcher Marketingmix zur Anwendung kommt, mit dem sich der Kunde noch besser erreichen lässt. Für jedes Angebot gelten individuelle Regularien, die innerhalb des Konzepts zusammengefasst werden, um transparent zu erkennen, wie der Ablauf aussehen soll. Definiert wird zusätzlich das zu erwartende Endergebnis, dass die ausgeführten Handlungen erreichen sollen. Wichtig dabei ist, Faktoren wie Einflüsse durch Mitbewerber oder Erwartungshaltungen zu berücksichtigen und sie im Idealfall mit in das Konzept fließen zu lassen.

 

Mindset Coach Torsten Muhlack
Mindset Coach Torsten Muhlack

Was gehört alles zu einem Marketingkonzept?

Ein hochwertiges und sauber ausgeführtes Marketingkonzept umfasst mehrere Teilbereiche. Zunächst ist die Situationsanalyse erforderlich, um die Gegebenheiten festzuhalten und zu analysieren, welche Hebel wann und wo für welche Zielgruppe umgelegt werden sollen. Erfasst werden zusätzlich die genauen Marketingziele, denn sie beschreiben, wohin der Weg des Konzeptes führen soll. Inmitten der Gesamtstruktur bildet die Marketingstrategie das Gerüst für weiterreichende Aktionen, die beispielsweise für mehr Aufmerksamkeit sorgen oder vollkommen neue Kundengruppen erreichen. Im Marketingkonzept finden Anwender das Marketingbudget wieder, das aufführt, wie viel Geld für die Kampagne zur Verfügung steht. An die einzelnen Marketingmaßnahmen werden weiterführende Erfolge innerhalb des Konzepts geknüpft. Zudem ist das Marketing-Controlling für den Erfolg von Bedeutung.

Ihr Marketing entscheidet über Ihren Erfolg

Wie macht man ein Marketingkonzept?

Im Grunde genommen ist das Marketingkonzept aus einfachen Elementen aufgebaut, die sich nach Bedarf füllen lassen. Für die ersten Schritte lohnt es sich auf einer Flipchart grob den Grundablauf festzuhalten. Dieser besteht lediglich aus der Analyse, der Festlegung der Ziele, der möglichen Strategie, der Einführung von Marketinginstrumenten und dem anschließenden Marketing Mix, der Umsetzung des Konzeptes und der letztlichen Evaluation der Ergebnisse. Auf diese einfache Weise wird anhand eines Marketingplans ein erstes Konzept erstellt, das sich im Laufe der Zeit erweitern und festigen lässt. Es kann dazu dienen, um unterschiedliche Marketingansätze zu realisieren oder, um auf die Veränderungen des Marktes oder der Wünsche der Zielgruppe zu reagieren. Ohne ein solches Konzept lässt sich eine erfolgreiche Kampagne kaum realisieren und Anwender verirren sich Ideen, die zu Fehlentscheidungen führen.

Potentialanalyse Marketing und Marketingkonzept
Marketingkonzept, kostenfreier Businessplan

Wie sieht ein Marketingkonzept aus?

Wer zum ersten Mal ein Marketingkonzept umsetzen will, für den eröffnen sich zunächst neue Ansätze in der Planung, die kompliziert wirken, aber einfach und verständlich zu einer erfolgreichen Realisierung von Werbe-Visionen aller Art führen. Nicht ohne Grund gilt das Marketingkonzept als Basis und Leitfaden in modernen Agenturen zum Standard-Modell, das für etliche Marketing-Lösungen zum Einsatz kommt. In ihm wird geklärt, welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Auch wie viel Geld verfügbar ist, um das Marketing umzusetzen, wird im Konzept erfasst. Das bietet Planungssicherheit und veranlasst nicht dazu, an falschen Stellen zu hohe Ausgaben zu tätigen. Gleichwohl ist es essenziell, festzulegen, welche Ziele mit der Kampagne am Ende erreicht werden sollen. Dabei kann es sich um den Verkauf eines Produktes oder Dienstleistung handeln oder nur darum, eine Marke zu stärken oder Kunden auf eine Botschaft aufmerksam zu machen.

Sie möchten ihr Marketing analysieren oder verbessern lassen? Dann kontaktieren Sie uns für eine Unternehensberatung / Mentoring um Ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. 

Heilpraktiker Marketing Torsten Muhlack Marketing - Neukunden - Skalierung Marketing - Neukunden - Skalierung

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