Diese Werbegrundsätze sollte jeder bei der Realisierung einer Werbekampagne berücksichtigenten
Damit Werbung funktioniert und neue Käufer sowie Aufmerksamkeit erreicht, wird nicht nur ein Werbeplan samt Strategie und Werbeziel benötigt. Eine Werbekampagne wird klar definiert und aufgeteilt in strukturierte Grundsätze, nach denen sich etliche Agenturen auf der ganzen Welt richten.
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Das sind die Werbegrundsätze
Was versteht man unter dem Grundsatz der Werbewirksamkeit
Als Werbegrundsätze zählen fünf Faktoren. Dabei handelt es sich um die Einzigartigkeit der Werbekampagne, um die klare Vermittlung selbiger, die Wahrheit und die Effektivität bei einem Werbeziel sowie die Wirtschaftlichkeit. Vergessen dabei wird, dass die Werbegrundsätze nicht nur eine lose Formulierung darstellen, sondern bis zum heutigen Tage Relevanz besitzen und nicht missachtet werden sollen. Wer etwa Werbegrundsätze, wie die Wahrheit ignoriert, muss rechtliche Folgen einkalkulieren.
Werbegrundsätze Beispiele:
1. Wahre Aussagen – Grundsatz der Warheit
2. Klare Botschaften vermitteln
3. Einzigartige Kampagnen
4. Effiziente Umsetzungen
5. Berücksichtigung der Wirtschaftlichkeit
Ein Produkt aufgrund von unwahren Behauptungen zu vermarkten gilt als kritisch und kann im schlimmsten Fall den Ruin für Agenturen nach sich ziehen. Verschwommene Aussagen einer Werbekampagne und unklare Werbeziele können genauso dazu beitragen, geltendes Recht zu umgehen und somit sich in gefährliches Terrain zu wagen.
Werbegrundsätze bilden ein Gerüst, um ein Werbeziel zu erreichen
Ein Werbeziel besteht stets aus der Transferierung einer Botschaft zum Interessenten und soll dazu dienen, den potenziellen Kunden gezielt zu erreichen, ihn aufzuwecken und zum Erwerb eines Angebotes zu bewegen. Dieses kann unterschiedlicher Art sein, beispielsweise in Form eines Produktes oder einer Serviceleistung. Um die Werbekampagne umzusetzen und das gewünschte Werbeziel zu erreichen, wurden in den vergangenen Jahrzehnten fortwährend neue Medien erschlossen. Erfolgreich und bekannt sind Clips im Fernsehen, die das gleiche Werbeziel einer Werbekampagne in Printmedien verfolgen, aber aufgrund bewegter Bilder und akustischer Signale länger im Bewusstsein der Betrachter verweilen.
So lässt sich mit modernen Medien die Werbekampagne zum Werbeziel führen
Was sind die Ziele der Werbung?
Ganz gleich welche Art von Werbeziel erreicht werden soll, es gilt stets in allen Medien die Werbegrundsätze einzuhalten. Heutige, moderne Werbung bezieht interaktive Aktionen mit ein sowie die Verwendung von Texten, um den Inhalt eine Werbekampagne zu erweitern. Das Internet hat dabei vollkommen neue Lösungen geschaffen, um ein Werbeziel zu erreichen. Trotz neuartiger Medien bleiben die Kernaussagen der Werbegrundsätze jedoch erhalten.
Täuschungen widersprechen den Grundsätzen der Werbung
Wer die Kommunikation mit Täuschungen innerhalb der Werbekampagne absolviert, macht sich womöglich strafbar und handelt mindestens unmoralisch. Vielfach möchten Unternehmen ungern diesen Weg gehen, der ihnen eventuell zu Beginn einen erhöhten Umsatz beschert und hilft das Werbeziel zu erreichen, dafür aber alle Werbegrundsätze ignoriert und die Marke negativ belädt. Bei manchen Produkten und Aktionen ist es rechtlich von Belang, sämtliche, wichtige Informationen dem Konsumenten zu vermitteln. Ist das Angebot zeitlich begrenzt oder an Konditionen geknüpft, muss der Kunde dies wissen, sonst darf er von einer bewussten Täuschung ausgehen, um das Werbeziel zu erreichen. Rechtlich mit Herausforderung beladene Themen können Spendenaktionen sein, sowie politische Kampagnen oder Produkte, die aus der Gesundheitsbranche stammen. Es gilt hier, die Werbegrundsätze unbedingt mit in die Werbekampagne einzubauen, damit bei der Umsetzung des Werbeplans niemand vergisst, nach welchem Regelwerk das Werbeziel erreicht werden soll.
Wenn Werbegrundsätze dabei helfen, die Werbekampagne origineller zu gestalten
Damit das Werbeziel erreicht werden kann, gilt es sich von den Mitbewerbern abzusetzen. Dies funktioniert aber nur, wenn die Werbekampagne für Aufmerksamkeit sorgen kann und etwas Neues bietet. Originalität und Einzigartigkeit sind gefragt. Wer die Werbegrundsätze bereits verinnerlicht hat, weiß, dass nur originelle Marketingmethoden am Ende dazu führen, dass sich Produkte beim Verbraucher durchsetzen. Manch eine Werbekampagne hat dadurch sogar längst Kultstatus erzielt, wie jene von Großkonzernen, wie Coca Cola, BMW oder McDonalds. Wenn eine Zielgruppe ins Visier genommen wurde, sollte anhand der Werbegrundsätze vorgegangen werden. Die Werbekampagne der Konkurrenz darf nicht wiederholt werden, es ist aber wichtig sich daran zu orientieren, was andere Unternehmen versuchen, um Erfolg zu haben.
Nicht über das eigene Budget hinaus planen
Innerhalb der Werbekampagne gilt es stets das Werbeziel vor Augen zu haben, aber das Budget im Vorfeld zu festigen und es keinesfalls zu übersteigen. Hier ist auch der Klickpreis CPR wichtig. Am Ende soll der Umsatz der verkauften Produkte höher ausfallen als die Kosten, die durch die Werbekampagne veranschlagt wurden. Deshalb ist es wichtig, die Werbegrundsätze hervorzuholen und der Wirtschaftlichkeit eine große Bedeutung zukommen zu lassen. Nur so wird am Ende das Werbeziel sinnvoll umgesetzt und der Erfolg des Betriebs festgeschrieben. Welcher Weg dorthin führt ist nicht garantiert, denn die Werbegrundsätze verraten uns, dass für jedes Produkt und jede Firma eine individuelle Lösung existiert, die anhand der Zielgruppe oder den Bedürfnissen ausgelegt werden sollte. Manchmal kann es von Vorteil sein, das Werbeziel mit verschiedenen Methoden zu erreichen und nicht nur auf ein einzelnes Medium zu vertrauen. Dann lassen sich auch die Werbegrundsätze, wie die Originalität oder die Wirtschaftlichkeit erfüllen, denn es bestehen durchaus Lösungsansätze, die zu Einsparungen führen und trotzdem viele Menschen erreichen. In der digitalen Welt erwartet die Werbetreibenden ein großes Spektrum an Optionen, das nur genutzt werden muss, um Kunden zu erreichen.
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